SEO対策って何をすればいい？初心者でもできる方法をわかりやすく解説

SEO対策とは、検索エンジンでキーワードを検索したときに、上位に表示されるように工夫すること。上位表示によりアクセス数が増え、ビジネスの成長に繋がることが期待できます。

サイトの運営者であれば、ホームページを検索上位に表示させたいという思いは誰もがお持ちでしょう。しかし、「SEO対策とは何をするべきなのかわからない」とお悩みの方も多いかもしれません。また、「時間をかけて取り組む意味はあるのか」と不安にもなりますよね。

そこでこの記事では、SEO対策の具体的な方法、必要なツール、メリット・デメリットについて解説します。

ホームページを上位表示させるにはSEO対策が必要

SEO（Search Engine Optimization）対策とは、検索エンジン上での最適化のこと。

例えばユーザーが「ペットショップ　神奈川」で検索したとき、検索結果画面に自社のホームページが上位に表示されるとアクセスが増えます。一方で順位が低く、１ページ目（10位以内）に表示されていないと、ホームページに訪れる人はほとんどいなくなってしまいます。

検索されたキーワードに対して、表示される順位は検索エンジンから自社のホームページが評価されているかどうかによって変わります。そのため、検索エンジンのアルゴリズムに合わせた最適な対策を行う＝SEO対策なのです。

SEO対策は、ユーザーの悩みを解決する質の高いコンテンツを作っていくことが重要です。手順は、▼自分でできるSEO対策・具体的な方法で後述します。

検索エンジン＝Googleと考えてOK

検索エンジンには、Google、Yahoo!、Bingなどが挙げられますが、SEO＝Googleで上位表示することを意味することが多いです。なぜなら日本の検索エンジンでは、Googleが77.17％、Googleと同じアルゴリズムを使っているYahoo!が14.8％、合計91.97％ものシェアを占めているからです。（『statcounter GlobalStats』2022年2月～2023年1月現在）

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

検索順位によってクリック率は大きく違う

検索順位によってクリック率が大きく違うことをご存知でしょうか。クリック率とは、表示された回数に対してクリックされた割合を示すもので、CTR（Click Throught Rate）とも呼ばれます。検索順位が高いほどクリック率も高くなります。

seoClarityが2021年に行った調査によると、Google（日本）の検索結果の1位に表示されたページがクリックされる割合は13.94％で、2位の7.52％と比べて約2倍の数字となっています。

自分のホームページにきてもらうにはクリックしてもらう必要があります。クリックされるには検索順位でより上位に表示させることが重要です。

自分でできるSEO対策・具体的な方法

SEO対策には、内部対策、外部対策、コンテンツSEOの3つがあります。

内部対策

内部対策は、訪れるユーザーや検索エンジンにとってわかりやすいサイト構造にすることです。自分のWebサイト内部でできる対策ですのでコントロールしやすく、SEO初心者でも取り掛かりやすいです。

また検索エンジンは、クローラーというロボットを使ってサイト内を巡回しています。このクローラーは、表面的に見えているページではなく、HTMlというコードを読み取っています。クローラーへ正しく情報を伝えることを意識して取り組みましょう。

HTMLタグの設定

Webサイトを巡回しているクローラーは、HTML構造をたどってサイトの内容を捉えています。そのためHTMLタグを正しく使い、クローラーにWebサイトの情報を伝えることが大切です。SEO対策に有効な代表的なHTMLタグは以下の通りです。

タグ名	HTML	意味・内容
タイトルタグ	<title>～</title>	ページのタイトルとなり、検索エンジンで検索したときに表示される。32文字程度の目を引くタイトルにすることで、クリック率・アクセス数のアップが見込める。
メタディスクリプションタグ	<meta discription>	ページの概要を表す。検索結果には、タイトルの下に80文字程度表示されるため、ページの内容を完結にわかりやすく伝えることが大切。
見出しタグ	<h1>～<h6>	見出しを付けることで段落の区切りが分かりやすくなる。h1からh6まであり、数字が小さいほど重要度の高い見出しとなり、階層が飛ばないように使用する。
リストタグ	<li>	箇条書きを挿入するときのタグ。順番が関係ないリストは、<ul>～</ul>、順番が関係ある場合は、<ol>～</ol>で囲って使用する。
オルト属性	<img alt”~”>	画像に「代替テキスト」を設定するタグ。通信などの問題で画像が正しく表示されない場合や、視覚に障害のある方が読み上げ機能を使用した場合に、画像の内容を文字で伝えることができる。検索エンジンへもコンテンツの内容を正しく伝える役割がある。

キーワードの選定と配置

キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズのことです。Webサイトに訪れるターゲット層が使う適切なキーワードを選定して、効果的に配置することが大切です。

ペットショップに集客したいのであれば、「ペットショップ　選び方」「ペットショップ　購入　注意」などの購買層が入力しそうな言葉を探します。決めたキーワードを。ページのタイトルタグや見出しタグ、本文中などに配置してください。

ただし、キーワードはたくさん入れればいいというものではありません。キーワードを無理やり入れることは記事自体の読みにくさにつながり、ユーザーの満足度を下げてしまいます。自然に組み込めるように工夫してください。

キーワードを見つけるおすすめツール・ラッコキーワード

ユーザーがどんなキーワードで検索しているのか、人気サイトがどんなキーワードを獲得しているのかなどが調べられるツール。有料版もありますが、無料版のままでも十分なリサーチをすることが可能です。

サイトマップを設置する

サイトマップとは、ホームページのサイト構成を表すページやファイルのことです。サイトマップにはユーザーに向けたサイトマップページと、検索エンジンに 向けたサイトマップファイルがあります。

サイトマップページ

サイトマップページをWebサイト内に設置することで、ユーザーは目当てのページを簡単に見つけることができ、利便性が向上します。 「ナビゲーションページ」や「HTMLサイトマップ」と呼ぶこともあります。

サイトマップファイル

サイトマップファイルはXML形式で構成され、検索エンジンにサイトの構成を伝えるために使用されます。通常クロールは、公開されているWebページを巡回していますが、サイトマップを制作して送信することで、より正確に、早くクロールに情報を伝えることができるのです。

パンくずリストを設置する

パンくずリストとは、Webサイトのどの階層にいるのかをわかりやすく表示したリストのことです。通常サイトの上部に設置されます。

パンくずリストは、ユーザーがWebサイト内を迷わないようにする効果があります。また検索エンジンにとっても巡回しやすくなり、階層構造が正しく伝わることでSEOにも好影響を与えます。

モバイルフレンドリーなホームページ作り（スマートフォン最適化）

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンなどのモバイル端末からホームページを閲覧した際に、画面サイズに合わせた表示を行うことを指します。

近年のWebサイトは、モバイル端末からのアクセスが増加しています。スマートフォンでも見やすいWebサイトにすることで訪れるユーザーの満足度アップにつながり、重要なSEO内部対策となっています。

レスポンシブデザインとは
パソコン、スマートフォン、タブレットなどの画面サイズに合わせてWebサイトの表示を変えることです。以前は、パソコン用のサイト・スマートフォン用のサイトを別で用意するという手法が取られていました。現在では、１つのサイトでCSSやメディアクエリを使用して、見やすく工夫するのが主流です。

Googleは、2015年４月にモバイルフレンドリーアップデートを実施。スマートフォン表示に対応していないページの順位引き下げを発表しています。現在もモバイルフレンドリーなサイトを優先的に表示する傾向があるため、レスポンシブデザインの対応は必須です。

外部対策

外部対策は、外部のWebサイトやソーシャルメディアを通じて信頼度を高める方法です。他のサイトから被リンクをもらうことが主な手法となります。

被リンクを増やす

他のホームページからのリンクを増やすことで、自分のホームページの信頼性が高くなり、上位表示されやすくなります。しかし、ただ単にリンクを貼られているだけでなく、高品質なサイトからリンクを獲得することが大切です。

そのためには、ユーザーのためになる質の高いコンテンツを作り、関連する他のホームページから被リンクがもらえるように働きかけることが重要です。プレスリリースなどのPR活動を行うことも効果的です。

SNSを活用する

Facebook、X（旧Twitter）、InstagramなどSNSの活用も効果的です。SNS上でシェアできるリンクは、”nofollow”というページの評価を無効にさせるタグが入るため、「被リンク」とはなりません。

しかし、Webサイトのタイトルや固有名をSNSで共有・拡散されることによって、より多くの人に知ってもらうことができます。サイテーション効果も期待でき、間接的にSEO対策ができます。

サイテーション効果とは
SNSでサイト名やブランド名、サービス名が言及された場合、リンクが貼られていなくても話題性によってSEOの効果があるとされています。反対に悪評が広がれば、検索エンジンから低評価を受けてしまう可能性もあります。肯定的な意見が広がるようにWebサイトやSNSを運営しなければなりません。

関連のある他のホームページに寄稿する

自社のWebサイトと関連性のあるサイトに記事を寄稿することで、そこからの被リンクを獲得することができます。

関連性があるユーザーにアプローチできますので、ユーザーの興味をひく記事を執筆できれば、自社のWebサイトへの流入も見込めます。積極的に他社のサイトに寄稿の提案をしてみましょう。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、Webサイト内のコンテンツの質を上げて、訪れたユーザーの満足度を上げるSEO対策のことです。検索によって訪れたユーザーの検索意図を満たす、悩みを解決することが求められます。

コンテンツの企画力やSEOライティングの技術が必要なため、難しい分野ですが、SEO対策において最も重要です。

ユーザーの満足度の判断基準

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの満足度をさまざまな指標で測っています。

例えば検索画面から訪れたユーザーの満足度が低ければ、途中でページを読むのをやめて検索画面に戻ったり、違うキーワードで再検索されてしまうでしょう。最後までコンテンツが読まれ、他のページにも興味を持ってアクセスしたり、他のサイトには訪れていなかったりすると満足度が高いと判断される可能性があります。

E-E-A-Tを意識することが大切

コンテンツの質を上げるには、Webデザインやライティングのクオリティが大切です。それに加えて、Googleが提唱しているWebサイトの評価基準、E-E-A-Tを意識してコンテンツの改善を進めていきましょう。

経験・体験(Experience)

経験・体験（experience）とは、Webサイトの運営者が実際に経験・体験したことを重視しています。一次情報とも呼ばれますが、他のWebサイトや説明書で得た情報をまとめて書くのではなく、自身が直接体験した情報が価値のあるものと評価されます。また独自でアンケート調査をしたり、実験をすることで得られた独自の情報を掲載するのも効果的です。

専門性(Expertise)

専門性(Expertise)とは、Webサイトの運営者が専門の分野に特化していることが考慮されます。１つのサイトで１つのジャンルを取り扱うことで、専門性が高いと判断されやすくなります。同一の会社で複数の事業を行っている場合、別のWebサイトを運営するのがおすすめです。

権威性(Authoritativeness)

権威性(Authoritativeness)とは、Webサイトの運営者に知識や技術、知名度があるかが重要です。

例えば「病気」や「薬」などについて知りたいときに、医者が書いた記事と素人の書いた記事を比較すると、医者が書いた記事を読みたいと感じる人が多いでしょう。そのため検索エンジンも、権威性のある個人や企業が制作しているコンテンツを高く評価して上位表示させます。

Webサイトの権威性を上げるには、著者名や運営会社名を記載することが有効です。またすでに信頼のあるサイトから被リンクをもらうことで、権威性を高めることができます。近年ではSNSなどで話題になることにより、間接的に権威性があがることがあります。（サイテーション効果）

信頼性(Trustworthiness)

信頼性(Trustworthiness)とは、Webサイトや運営者が信用できるかどうかが重要視されます。検索エンジンからの信頼性を高めるには、編集者・監修者や情報提供者の情報を開示することが有効的です。情報を他から引用する際には、なるべく専門性の高いサイト（公共機関等）から起用し、データ元を記載しましょう。

これらの外部対策・内部対策・コンテンツSEOをバランスよく取り入れることで、検索エンジンに評価され、上位表示されるサイトを作ることができます。

やってはいけないSEO対策

反対にSEO対策に逆効果となってしまう行動もあります。古いSEO対策の情報を参考にしたり、表面的に情報を受け取って実施したりすると、ペナルティを受けて検索順位が下降してしまう可能性がありますので、注意してください。

人為的なリンク操作

「SEOにおいて被リンクが重要」という情報だけをもとに、関係のないサイトからリンクを購入してしまうということは避けましょう。そのような悪質なサイトからのリンク購入はガイドライン違反となり、検索順位を下げてしまう、検索結果に表示されなくなってしまう恐れがあります。

リンクの数だけが評価されていた時代もありましたが、現在はリンクの質も重要視されていますので関連性のあるサイトから意味のあるリンクを集めるようにしてください。

コピーコンテンツ

検索エンジンは、情報の「オリジナル性」を重要視しています。掲載されている情報が他のWebサイトにあるコンテンツのコピーと判断されると大きく評価が下がってしまいます。評価されているサイトを参考にする際には、「コピー」にあたらないように注意しましょう。

一般的には、後からコピーしたWebサイトの評価が下がりますが、まれにオリジナルよりもコピーコンテンツが評価されてしまう場合もあります。自社のWebサイトの内容がコピーされてしまっている場合は、コピーサイトに対して削除の要請を出して対処する必要があります。

コンテンツの重複

専門性を高めようと特定の分野のコンテンツをたくさん制作していると、同じコンテンツが一つのWebサイト内で被ってしまうことがあります。自社のWebサイト内でコンテンツが競合していると、ユーザーを混乱を招くだけではなくSEO評価が分散してしまうことになりかねません。

設定したキーワードに対して、意図したページが表示されているかと定期的に確認して、想定と異なっている場合はメンテナンスが必要です。コンテンツの見直しや、noindexタグで片方のページを検索画面に表示されないようにするなど工夫しましょう。

カニバライゼーション（カニバリ）
cannibalization（カニバライゼーション）は、「共食い」を意味する言葉で、SEOにおいては一つのサイト内で同一キーワードや類似キーワードが競合している状態を指します。

SEO対策のメリット

SEO対策を行うことで、以下のようなメリットがあります。

アクセス数の増加・Web集客・売上アップにつながる

検索エンジンは、ユーザーが検索を行う際に入力したキーワードに関連したホームページを検索結果として表示します。上位に表示されるホームページは、多くのユーザーにクリックされることが多いため、より多くのアクセスが期待できます。

検索結果を見る際、たいていの場合は上位1〜3位くらいのホームページを見れば悩みは解決します。たくさん見たとしても検索結果の2ページ目までいくことはまれでしょう。つまり上位表示されなければ、ホームページの存在すら知られないことになります。

検索エンジンの上位に表示されることで、自分のホームページをたくさんの人に認知してもらえます。また上位表示されることで、信頼性のあるホームページだとユーザーの興味を引くことができます。

検索エンジンは多くの人々が利用する情報源であるため、上位表示されることで集客も増加します。集客数が増加することで、売上の向上や顧客の獲得につながるのです。

コスト削減

SEO対策は、広告や宣伝などに比べて比較的低コストで効果的な集客方法です。例えば、広告を出す場合には広告費が必要ですが、その費用は莫大です。

しかしSEO対策を行うことで、低コストで検索結果の上位に表示されることができます。コスト削減につながるのは、SEO対策を行う大きなメリットといえます。

長期的な資産となる

SEOで評価されている＝ユーザーの満足度が高いコンテンツを制作できているということです。そのような上質なコンテンツを保有していくことで事業の資産となります。

自社でSEO対策ができている場合は、SEO対策のノウハウも無くなることがない技術となります。専門業者に依頼してコンテンツを制作したとしても、コンテンツは自社の資産となるため価値のあるものになるでしょう。

SEO対策のデメリット

SEO対策には、以下のようなデメリットもあります。

時間や労力が必要

SEO対策には、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに合わせたコンテンツ作成やサイト構築、リンク戦略などが必要です。これらの対策は、それぞれに対する専門知識や経験が必要であり、時間や労力を要します。

例えば、キーワード選定には、自分のホームページのサービスや商品に関連するキーワードを調査し、検索頻度や競合サイトを分析する必要があります。また、コンテンツ作成には、ユーザーの検索意図に合わせた有益な情報を記事にすることも大切です。

さらに、外部からのリンク獲得も重要です。優良なサイトからの被リンクを獲得するためには、コンテンツの質を高めていくことは必須。その上で、こちらから積極的に被リンク営業をする必要があります。

このようにSEO対策は手間暇がかかるため、コスト削減というメリットと引き換えに、時間や労力が必要というデメリットもあることを考える必要があります。

成果が出るまで時間がかかる

SEO対策を行ったからといって、すぐに成果が出るわけではありません。SEO対策は長期的に見ていきましょう。

最適化したコンテンツが検索エンジンに評価され、上位表示されるまでには時間がかかります。また、競合が強い分野では、検索順位が上がるのに時間がかかる場合があります。

時間をかけてSEO対策を行うことで、ホームページの成長につながる可能性が広がります。

検索エンジンのアルゴリズム変更による影響を受ける

検索エンジンのアルゴリズムは、常に改善されアップデートされています。検索エンジンが重要視する要素や基準が変わることで、これまで上位表示できていたサイトがいきなり順位を落とすこともあります。

そのため、常に最新の情報を知って正しい対策を続けていきましょう。

アルゴリズム変更による影響を受けないように、コンテンツの質を高めることが大切です。また外部リンクの質の向上にも力を入れるなど、ホームページ全体のドメインパワーをあげることで、アルゴリズム変更に対する影響を最小限に抑えることができます。

SEO対策の方法まとめ

SEO対策には適切なキーワードの選定と配置、内部リンク構造の最適化、外部からのリンク獲得などの様々な施策を行っていく必要があります。

キーワードは、ホームページで紹介しているサービスに関連するものを選び、適切に配置することで、検索エンジンにとって価値のあるコンテンツと認識されるようになります。

また外部からのリンク獲得もとても重要です。他のサイトやブログからリンクを貼ってもらうことで、検索エンジンにとっての評価が高まり、検索結果の上位に表示されやすくなります。

SEO対策は、初心者にとって難しいかもしれませんが、時間や労力をかける価値があります。上位表示は即集客力につながるため、多くのホームページ運営者が取り組む重要な施策の一つとなっています。

検索上位になるほどクリック率があがり、ホームページを認知される可能性が広がります。検索結果の上位表示を目指すにはSEO対策は必須になります。

SEO対策を行うメリット・デメリットは以下の通りです。

メリット	デメリット
検索結果の上位表示 集客の増加 コスト削減	時間や労力が必要 成果が出るまで時間がかかる 検索エンジンのアルゴリズム変更による影響

SEO対策は、検索エンジンからの評価を高めて自社のホームページを上位表示させるための方法です。対策を行う時間や労力、また成果が出るまで時間がかかること、検索エンジンのアルゴリズム変更による影響などデメリットがあります。

しかし、検索結果の上位表示ができることで自分のホームページを知ってもらい、集客の増加が見込めることは大きなメリットです。また広告費をかけずにできることでコスト削減にも繋がります。

ただSEO対策には専門的な知識も必要なので、専門の業者に頼むという方法もあります。アイドアウェブでもSEO対策のご相談を承っております。カウンセリングは無料ですので、お気軽にお問い合わせください。

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