ホームページを検索しても出てこない理由とは？上位表示のための3つの対策<中小企業・個人事業主必読>

ホームページへの流入のほとんどは、目的のキーワードで検索して表示された検索結果からとなります。どんなに魅力的なホームページを作成しても、検索結果に表示されないのであれば集客は見込めません。

検索しても出てこない理由は2つ

まず検索エンジンには、Google、Yahoo!、Bingなどさまざまありますが、Googleだけを意識すれば問題ないということを覚えておいてください。検索エンジンは、GoogleとYahoo!を合わせたシェアが9割を超えており、Yahoo!にはGoogleの検索エンジンの仕組みが使用され、Googleの内容が反映されているからです。

そしてGoogleの「クローラー」と呼ばれるロボットが、ホームページを巡回（クロール）して、検索結果を管理しています。このロボットに正しくホームページを認識してもらうことが、検索結果表示へのポイントとなります。

検索エンジンに認識されていない

まずは、検索エンジンに認識されているかを確認しましょう。Googleの検索窓に「site:ホームページのURL」を入力して検索してください。

ホームページ名が表示されない場合は、検索エンジンに認識されていません。まずは検索エンジンに認識させる▼を行ってください。

認識済だが上位に表示できていない

ホームページ名が表示された場合、検索エンジンに登録されています。検索しても表示されないのは、上位に表示できていないからと考えられます。

検索エンジンには膨大な数のウェブサイトが登録されています。検索された時に表示される順位が下位であれば、表示されていないのと同じ状況になります。

検索で上位に表示させるには、クローラーにどんなホームページなのかを正しく認識させる必要があります。またサイトを訪れた人にとって満足度の高い内容を提供することで評価が高くなります。クローラーは、ホームページを作っているコードを読み取っているため、見た目では見えない部分のコード・タグの設定も必要です。

クローラーに上位に評価してもらうために工夫することを、「検索エンジン最適化＝（SEO対策）」と言います。

SEO（Search Engine Optimization）対策とは
ウェブサイトを検索結果画面の上位に表示させるために最適化すること。検索される「キーワード」を意識して、ニーズを満たすサイトづくりをすることなど。質の高いホームページを制作して上位表示することで、長期的な集客が見込めるためWebマーケティングにおいて重要視されている。

具体的な方法は、SEO対策を行う▼をご覧ください。

検索結果に表示するための具体的な対策

検索結果に上位に表示させることは、Web集客において重要なことです。

例えば、横浜でオーダースーツの店を探しているとします。検索窓に「横浜　オーダースーツ」と入れて検索した時、上に表示されているサイトからクリックして良さそうなお店をピックアップしますよね。3〜4ページ目まで移動して、21件目以降のページにアクセスするということは、ほとんどないかと思います。

SEO Clarityの調査でも、1位のページのクリック率13.9%に対して、10位は1.32%とアクセス率が大幅に異なることがわかっています。

表示順位	クリック率
1位	13.94%
2位	7.52%
3位	4.68%
4位	3.91%
5位	2.98%
6位	2.42%
7位	2.06%
8位	1.78%
9位	1.46%
10位	1.32%

【参考】日本のCTR調査／seo clarity／2021年11月

検索結果に表示されない・上位に表示されないという状況であれば、集客の機会を逃している状況です。一つずつ改善策を実践していきましょう。

検索エンジンに認識させる

検索エンジンに認識させて登録することを「インデックス」と呼びます。ホームページをインデックスさせることは、検索結果表示のスタート地点となりますので、まだの方は必ず行ってください。

インデックスが行われていない原因

新規サイトをインデックスする

新しく制作されたサイトにも順番にクローラーが巡回してきてインデックスが行われますが、時間がかかる場合があります。自分からインデックスされるように指示を送って、早く正確に登録されるよう試みましょう。

Google Serch Consoleでサイトマップを送信する

Googleが提供している無料サービスGoogle Serch Consoleを使用して、インデックスを行う方法です。「このホームページはこんな構造になっていますよ」という検索エンジン向けの地図（サイトマップ）を作成して送信することで、インデックス指示ができます。

【詳細・操作】Web集客ラボ│2022年版｜Googleサーチコンソールの使い方

既にインデックスされているサイトからリンクを貼る

クローラーは、リンクを辿って巡回しています。そのため、既にインデックスされているサイトからリンクされていると、発見されやすくなります。

自社で運営している別のサイトや、協力を依頼できる他社サイトから、インデックスしたいサイトへリンクを貼ってください。SNSにリンクを貼りアクセスを集めることも、効果があります。

noindexを解除する

検索から流入してほしくないサイトに対して、「インデックスしないでください｣という指示を送ることを｢noindex｣といいます。

一般的にはテストサイトや公開前のページなどに利用されていますが、noindexの動作を誤って行ってしまっているケースもあります。また、noindexされていたサイトを公開状態に変更しても、すぐには反映されないこともあります。サイトマップを送信してもインデックスされない場合 は、noindexを疑ってみてください。

【詳細・操作】誤ってnoindexを設定してない？noindexメタタグの設定は注意が必要

コンテンツの質を上げる

質の低いコンテンツが多くあるホームページは、クロール頻度が落ちて、インデックスされなくなる可能性があります。クローラーやページを訪れるお客様にとって、分かりやすいサイトに修正して定期的に更新しましょう。

サイトに変更頻度が低い情報がある場合や、サイトの品質があまり高くない場合は、サイトのクロール頻度が落ちる可能性があります。

Search Consoleヘルプ／クロール頻度が低下した理由

Googleが定めるガイドラインに違反していると判断された場合、ペナルティを受けて検索結果圏外に飛ばされることがあります。間違った情報や不正なコンテンツにより、検索した人が不利益を被ることを防ぐためです。ホームページを制作したり、ブログを更新する際には、ガイドラインに抵触しないように気を付けましょう。

【参考】Google公式／ウェブマスター向けガイドライン

自分で原因の追究や改善が難しい場合は、外部への依頼がおすすめです。アイドアウェブでは、ホームページのリニューアルだけではなく、一部の編集も行っておりますのでお気軽にお問い合わせください。

＼ まずは無料カウンセリング ／

SEO対策を行う

Googleは、自社の検索エンジンを長期的に使用してもらうため、訪れた人が満足できると判断されるサイトを上位表示して、期待に応えられるように日々アップデートしています。

検索エンジン最適化（SEO対策）を行い、上位に表示できるホームページを自社で保有しましょう。インターネット上での強力な営業マンとなり、長期的な集客を見込めます。

自分でSEO対策を行う

SEO対策を自社で行えば、無料で検索上位を狙うことができます。

信頼度の高いサイトからリンクをもらう

他のサイトから紹介されてリンクが貼られているサイトは、価値が高いサイトと評価されます。既にSEOで高評価されているサイトであるほど、リンクをもらったときの効果が高くなります。

※注意
「あなたのサイトへリンクを貼ります」という有料のサービスがあります。しかし、関連のない不自然なリンクはペナルティを受けて反対に順位が低くなってしまう可能性がありますので注意してください。

検索キーワードをホームページに入れる

検索されると想定されるキーワードをホームページのタイトルや、見出し、本文に入れることで、どんなサイトであるかが分かりやすくなります。ウェブサイトのタイトルは、店の名前だけではなく、「横浜のオーダースーツ専門店〇〇」などメインの事業内容を入れると効果的です。

定期的に更新する

定期的に更新されているサイトは、「最新の情報が掲載されている」＝「満足度の高い情報が掲載されている」と評価されやすくなります。商品やサービスの内容が変更された時はもちろん、定期的にブログなども更新しましょう。ユーザーの悩みを解決するような業界の役立つ情報を発信すると、アクセスを集めることができます。

サイトマップを設置する

ホームページ上の各ページを地図のように一覧で分かりやすくしているページをサイトマップといいます。サイトの内容を検索エンジンやユーザーにわかりやすく伝えるためのページです。サイトマップを設置して、トップページからアクセスできるようにしましょう。

SEO対策を外部に依頼する

専門的な知識がない状態では、本格的にSEO対策を行うことは難しく時間もかかります。SEO対策会社やフリーランスへの依頼も検討しましょう。価格は数万円～100万円程度まで幅広く、制作内容も異なりますので、必要な内容や予算に合わせてお選びください。

内部対策

ホームページ内のリンク構造や、タイトルなどのキーワードを見直します。表面的には見えない内部のコードを分かりやすく書き直して、巡回するクローラーに分かりやすいホームページへの変更が行われます。

外部対策

他のサイトからリンクを貼ってサイトの評価を上げる方法です。信頼のあるサイトからの被リンクは、Googleからの評価につながりますが、不自然なリンクはペナルティを受ける可能性もありますので、注意が必要です。

コンテンツ対策

ホームページに掲載しているコンテンツの質を上げる方法です。サイトのタイトルや各ページの見出しなどはもちろん、訪れたお客様が満足できる内容にリニューアルします。定期的な記事の更新を代行して、最新の情報を発信することもコンテンツ対策となります。

ホームページをリニューアルする

ホームページのデザイン自体が古臭い印象であったり、分かりづらいサイトは訪れてくれたユーザーがすぐに帰ってしまう可能性があります。「すぐに離脱されてしまうサイト」＝「満足度の低いサイト」とGoogleも判断して評価が落ちてしまいます。

検索流入のための設計がされていないホームページは、サイト自体をリニューアルした方が評価アップへの近道となります。ユーザー目線で魅力的で分かりやすいサイトになっているか確認して、必要に応じてリニューアルも検討しましょう。

アイドアウェブでは、SEO対策もあわせたホームページのリニューアルを承っております。「改善する必要がありそうか？」などのご相談は、無料で承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。

＼ まずは無料カウンセリングでご相談ください ／

リスティング広告を活用する

検索結果の上部に表示される「広告」と表示されているサイトは、リスティング広告を出稿しています。立ち上げたばかりのサイトでも、広告費用をかければ検索結果の上部に表示できますので、即効性があります。

自分でリスティング広告を出稿する

Goole広告は、自分で狙いたいキーワードを設定して出稿することができます。1クリックに対して支払う上限の金額を設定してますので、予算に合わせて1,000円程度から始めることができます。広告枠への表示はオークション形式で決定するため、競争率の高いキーワードを選ぶと、費用がかかります。

【参考】Google広告アカウントの作成方法・出稿方法を画像付きで解説

他社に広告運用を依頼する

リスティング広告の費用対効果を高めるために、代理店へ広告運用を任せることもおすすめです。広告費＋代理店への手数料が必要となりますが、専門の知識を持ったプロに任せることで、効果が出やすくなり売り上げに繋がります。

他社に依頼すると自社での運用ノウハウが蓄積されないという点がデメリットですが、今後自社でも運用できるようにサポートしてくれる会社もあります。

ホームページを検索結果に表示する方法まとめ

ホームページを検索結果に表示させることは、集客力に直接つながり、事業の売り上げに直結します。最初は知識や費用が必要なことにハードルを感じられるかもしれませんが、注力する価値は十分にあります。

検索エンジンに登録されているかどうかを調べて、登録されていない場合はまずインデックスを行いましょう。

インデックスができたら、次に上位表示させることを意識してください。方法は大きく分けて「SEO対策」と「リスティング広告」に分かれます。ホームページが古い、わかりづらいなどお客様の満足度が期待できない場合、全体的なリニューアルをしてから上位表示に取り組みましょう。

SEO対策とリスティング広告の比較

SEO対策とリスティング広告は、どちらも検索結果に表示させる手法ですが、効果の出方や費用が異なります。状況にあわせて選ぶ、もしくは併用して運用してください。

リスティング広告の方がSEO対策よりも、すぐに検索結果に反映されやすくなります。売り上げを強化したい製品やキャンペーンの宣伝などに最適です。「情報を届けたい地域を絞る」というSEO対策ではできないことも実現できます。しかし、とりあえず検索に出てきた会社に相見積もりを出しているお客様も多くなり、成約につなげるには魅力的でわかりやすいサイトを制作するなど工夫が必要です。

SEO対策は効果が出るまで時間がかかり、さらに効果が出ないこともあります。しかし質の高いコンテンツを制作できれば、長期的に流入が見込めます。検索キーワードにぴったりなお客様が訪れる可能性も高く、最終的な成約率が高いことも特徴です。

	SEO対策	リスティング広告
効果の速攻性	効果が出るまで時間がかかる	出稿してからすぐ表示
費用	0円～ （外注すると費用発生） 数万円～数十万円/月程度	1,000円～100万円/月程度 運用会社やキーワードによって変動
効果の持続性	高い 質の高いコンテンツは上位に表示される	低い 広告出稿をやめれば効果がなくなる
成約率	高い キーワードに合わせたお客様が流入する	低い 相見積もり・競合が多い
地域の設定	できない	できる

検索上位対策を外部に依頼するなら

自社での運用ノウハウがない場合は、運用会社やクラウドソーシングサービスを利用してプロの力を借りることをおすすめします。初期費用がかかりますが、長期的な売り上げへの投資を検討してみてください。

一般的に大手の会社よりもクラウドソーシングなどを通してフリーランスに依頼する方が、費用を安価に抑えることができます。しかし、サービスによっては作業内容が不明確であったり十分な技術を見込めないものもありますので、しっかりと内容を見極めて依頼するようにしましょう。

比較ポイント	大手会社に依頼	フリーランスに依頼
費用	高額	安価に始められる
信頼性	実績のある会社が多い	実績のある人～素人まで幅広い
SEO対策	SEO会社 コンサルティング会社	アイドアウェブに相談してみる クラウドワークスを利用 ココナラ クラウドワークス ランサーズ
広告運用	広告代理店
ホームページリニューアル	Web制作会社

アイドアウェブにSEO対策もお任せください

アイドアウェブは、ホームページの作成やリニューアルを行っているフリーランスのデザイン事務所です。大手企業よりもより親身に相談をお受けし、コストダウンしながらのご提案が可能です。「インターネット集客をしたいけれど、まずは何を始めれば良いのか？」という段階でも問題ありません。

カウンセリングは無料ですので、お気軽にお問い合わせください。